ChatGPT-Anzeigen kommen nach Europa

Es ist endlich so weit: OpenAI weitet ChatGPT Ads nächste Woche auf 31 europäische Länder aus – darunter Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Schweden, Norwegen, Dänemark, die Niederlande und Österreich. Es ist die bisher größte geografische Expansion des Werbeprodukts.

Als eine der ersten Spezial-Agenturen für ChatGPT Ads haben wir uns auf das neue Werbeformat seit mehreren Monaten vorbereiten, Schulungsvideos aus den USA studiert und die ersten Case Studies analysiert. ChatGPT Werbeanzeigen werden künftig eine wichtige Marketingmethode für Firmen sein, um in den KI-Antworten aufzutauchen und von neuen Kunden gefunden werden zu können.

Das kommt auf Deutschland zu:

• Es wird erstmals möglich sein, Werbung innerhalb von ChatGPT schalten zu können
• Anzeigen erscheinen nur bei Nutzern der Free- und Go-Tarife. Pro- und Enterprise-Nutzer bleiben werbefrei.
• OpenAI betont, Anzeigen seien klar gekennzeichnet und von den eigentlichen ChatGPT-Antworten getrennt. Werbetreibende erhalten keinen Zugriff auf Nutzergespräche, und Werbung beeinflusst die generierten Antworten nicht.

Warum es relevant ist:
Die Erweiterung vergrößert die potenzielle Reichweite von ChatGPT als Werbekanal deutlich. Besonders interessant für Vermarkter ist, dass Nutzer ChatGPT zunehmend für Produktrecherchen und Kaufentscheidungen nutzen – das eröffnet die Möglichkeit, Nutzer mit einem stärkeren Kaufabsichts-Signal zu erreichen als über klassische Keywords oder passive Social-Media-Anzeigen.

Zahlen: OpenAI testet ChatGPT Ads seit Februar in den USA und ist seitdem in acht weitere Märkte expandiert. Nach eigenen Angaben haben bereits zehntausende Werbetreibende auf ChatGPT geworben.

Plattform-Entwicklung: Neben CPM/CPC-Gebotsmodellen gibt es inzwischen auch Optimierung auf Conversions, Geo-Targeting, benutzerdefinierte Zielgruppen, ein "OpenAI Pixel" samt Conversions-API sowie Integrationen für Drittanbieter-Messungen.

Fazit:

OpenAI bewegt sich schnell von einem experimentellen US-Werbeprodukt zu einer globalen Werbeplattform. Die offene Frage bleibt, ob Vermarkter die Kaufabsicht aus ChatGPT-Gesprächen in messbare Ergebnisse umwandeln können – und ob OpenAI Werbung skalieren kann, ohne das Vertrauen zu untergraben, das diese Gespräche wertvoll macht.

So läuft die Zusammenarbeit mit der ChatGPT Ads Agentur vor Jan Krösche ab (+ Preisinfos)

• In einem kostenlosen Teams-Termin lernen wir uns ganz unkompliziert kennen. Du stellst Deine Firma vor, erzählst mir von Deinen Produkten und Deine Werbeplänen. Ich zeige Dir, wie ich arbeite und wie das Schalten von Werbung auf ChatGPT genau funktioniert.
• Im nächsten Schritt richten wir zusammen das OpenAI-Werbekonto ein. Alle Daten und Kontoangelegenheiten (Bankdaten etc.) gehören Dir. Ich zeige Dir, wie alles eingerichtet werden muss.
• Im Anschluss entwickeln wir eine Werbestrategie speziell für Deine Firma. Wir recherchieren die Prompts, die Deine Kunden in der KI suchen, richten das Targeting und Werbeeinstellungen ein und erstellen die Werbeanzeigen, die später bei ChatGPT ausgestrahlt werden.
• Während der gesamten Zusammenarbeit bin ich - Jan Krösche - Dein direkter Ansprechpartner. In der fortlaufenden Zusammenarbeit zeige ich Dir in regelmäßigen Abständen, wie sich die Zahlen entwickeln, wo wir stehen und wie wir die Kampagne verbessern können.

Das kostet die ChatGPT Ads Betreuung:

• Für die komplette Einrichtung der ChatGPT Ads Kampagne kommen einmalig 690 Euro netto auf Dich zu
• Die fortlaufende, monatliche Betreuung basiert auf einer Pauschalen, die meist zwischen 250 und 490 Euro netto pro Monat liegt (je nach Umfang der Kampagnen)
• Für das Werbebudget solltest Du mind. 20-30 Euro pro Tag einkalkulieren