Context Hints bei ChatGPT Ads: So erreichst Du neue Kunden in der KI

Hallo, ich bin Jan Krösche. Ich helfe Unternehmen, im Netz sichtbar zu werden. Heute stehen wir an der Schwelle zu einer völlig neuen Ära: Marketing in KI-Systemen. Zum ersten Mal in der Geschichte können wir Werbung direkt in den Konversationen einer Künstlichen Intelligenz schalten. Das Herzstück dieser neuen Werbewelt bei ChatGPT sind die sogenannten Context Hints.

In diesem Artikel erkläre ich Dir, warum Context Hints alles verändern, wie sie sich von klassischem Keyword-Targeting unterscheiden und mit welchen 10 strategischen Tipps Du Deine Zielgruppe in der KI punktgenau erreichst.

Was genau sind Context Hints?

Wenn Du bisher Google Ads geschaltet hast, denkst Du in Keywords. Bei Meta denkst Du in Zielgruppen-Interessen. Bei ChatGPT Ads musst Du umdenken. Context Hints sind keine Keywords wie bei Google Ads!

Stattdessen sind Context Hints spezifische Anweisungen für die Art von Konversationen, in denen Deine Anzeige am meisten Sinn ergibt. Es geht nicht mehr nur darum, was jemand sucht, sondern in welchem Kontext und in welchem Moment sich der Nutzer während eines Gesprächs mit der KI befindet. Das erfordert ein völlig neues Mindset: Wir planen nicht mehr für Suchanfragen, sondern für Dialoge.

Kurzum: Wenn Du Werbung bei ChatGPT mit Deiner Firma schalten willst, gibst Du bestimmte Zielgruppen-Einstellungen ein, damit die Werbung passend ausgestrahlt wird. Hier arbeitet ChatGPT mit den sogenannten Context Hints. Du gibst der KI also Infos zu Deinem Produkt, Deiner Dienstleistung und für wen Dein Angebot passt. Die KI versucht Dich mit der Werbung dann in den KI-Antworten anzuzeigen, die am ehesten passen. Context Hints verändern die Art und Weise, wie man Marketing macht.

10 Tipps, wie Du die richtigen Context Hints für Deine Kampagne findest

Um das volle Potenzial Deiner ChatGPT-Werbung auszuschöpfen, reicht es nicht, einfach nur ein paar Begriffe bei ChatGPT Ads einzuspielen. Ich stelle Dir hier 10 Ansätze vor, wie Du Context Hints strategisch aufbauen kannst:

1. Context Hints im Keyword-Stil

Auch wenn Context Hints keine exakten Keywords sind, kannst Du sie so nutzen, um die offensichtlichsten Kaufabsichten abzugreifen. Denk an Begriffe, die Dein Produkt direkt beschreiben. Wenn Du beispielsweise Sportschuhe verkaufst, nutzt Du Begriffe wie „Laufschuhe“, „Marathonschuhe“ oder „bequeme Sneaker“. Das ist die Basis, um in produktnahen Chats stattzufinden.

2. Context Hints im “Audience Intent”

Wir konzentrieren uns darauf, was die Person erreichen will. Ein Kochboxen-Anbieter wie HelloFresh würde hier Context Hints nutzen, die auf „Zeitersparnis beim Abendessen“, „einfache Essensplanung“ oder „weniger Lebensmitteleinkäufe“ abzielen. Es geht darum, das Ziel des Nutzers zu verstehen – unabhängig davon, wer er ist.

3. Lebensphase der Zielgruppe beachten

Nutze Momente, in denen sich das Leben Deiner Kunden ändert. Ein Baumarkt wie könnte gezielt Context Hints für „Hausbesitzer, die eine Badrenovierung planen“ oder „Mieter, die temporären Stauraum suchen“ erstellen. Diese Segmente erfassen Nutzer an einem ganz spezifischen Punkt in ihrer Zeitlinie.

4. Context Hint nach User-Interessen

Manche Dinge bleiben über Jahre relevant. Ein Outdoor-Händler setzt auf Context Hints rund um „Wandern“, „Camping“ oder „Nationalparks“. Hier geht es darum, dauerhaft präsent zu sein, wenn Nutzer ihr nächstes Abenteuer planen – selbst wenn sie nicht sofort kaufen.

5. Context Hints mit Problem-Fokus

Das ist die „Retter in der Not“-Strategie. Stell Dir vor, Du bist ein Teppichreiniger. Dein idealer Context Hint wäre: „Haustier hat ein Malheur auf dem Teppich gemacht, kurz bevor Gäste kommen“. Hier wird Dein Produkt als sofortige Lösung für ein spezifisches, dringendes Problem positioniert.

6. Vergleiche

Du kannst in Konversationen auftauchen, in denen Nutzer verschiedene Optionen abwägen. Ein Matratzenhersteller könnte Context Hints nutzen, die auf Vergleiche wie „Holzfenster oder Alufenster“ oder „weiche vs. harte Matratze“ abzielen. So kannst Du Deine Vorteile genau dann präsentieren, wenn der Nutzer noch unentschlossen ist.

7. Context Hints mit Lösungs-Fokus

Im Gegensatz zum Problem-Fokus weiß der Nutzer hier schon genau, welche Lösung er braucht. Wer nach „Notfall-Klempner“, „Immobilienmakler“ oder „Glaserei“ fragt, sucht aktiv nach einer Dienstleistung. Hier positionierst Du Dich direkt als der ausführende Experte.

8. Informative Context Hints

Das ist eine großartige Chance für Experten-Positionierung. Nutze Context Hints, um Deine besten Ressourcen oder Ratgeber zu bewerben, während Leute noch lernen. Wenn Du hilfreiche Informationen lieferst, baust Du eine Beziehung auf, bevor der eigentliche Kaufprozess beginnt. Wir alle wollen die erste Anlaufstelle sein, wenn das Wissen in Handeln umschlägt.

9. Context Hints in Form von Use Case (Spezifische Anwendungsfälle)

Denk an Situationen, in denen Dein Service genutzt wird. Ein Lieferdienst könnte auf Context Hints setzen wie „Essen für eine Firmenfeier bestellen“, „spätes Abendessen nach der Arbeit“ oder „Verpflegung für eine Party planen“. Du beschreibst den Moment der Nutzung so präzise wie möglich.

10. Context Hints: Konversations-Tiefe

Der wichtigste Ansatz zum Schluss: Sei besser als die Konkurrenz darin, die Fragen Deiner Kunden zu verstehen. Was fragen sie vor dem Kauf? Worüber sind sie verwirrt? Wenn Du den exakten Moment beschreiben kannst, in dem Dein Produkt in einem Dialog nützlich wird, hast Du die besten Erfolgschancen.

Mein Fazit für Dich

ChatGPT Ads sind mehr als nur ein weiteres Werbefeld. Sie erfordern ein Umdenken weg von statischen Keywords hin zu lebendigen Konversationen. Die Context Hints sind dabei Dein wichtigstes Werkzeug. Wenn Du lernst, nicht nur Begriffe, sondern Situationen und Hilfestellungen zu targeten, wirst Du in der Welt der KI-Suche uneinholbar vorne liegen.

Es ist eine aufregende Zeit für uns als Marketingdienstleister. Wir schalten zum ersten Mal Werbung in einem KI-System, das mit dem Nutzer spricht. Wenn Du Unterstützung dabei brauchst, Deine erste ChatGPT-Kampagne aufzusetzen oder die richtigen Context Hints für Dein Geschäft zu finden, melde Dich bei mir. Gemeinsam machen wir Dein Unternehmen fit für die KI-Zukunft.

Dein Jan Krösche